合纵连横 在线旅游迎决战

　　如果说在线旅游业此前一直暗波涌动，那么近期则是高潮跌宕，玩家们或合作、或分手、或约架。

　　五一前的4月28日，携程确认以现金形式战略投资同程网，涉及金额超过2亿美元，通过此次投资，携程将成为其第二大股东，占股约30%。4月29日，之前已在美国证交会提交了招股说明书、计划在纳斯达克上市的途牛更新了其IPO招股书文件，携程、红杉资本、奇虎360在最新的一次融资中参与认购，其中携程入股1500万美元。

　　南拳北腿

　　此前，国内OTA格局为携程、同程、艺龙三家代理商与去哪儿网平台之间的竞合。

　　在携程的连续投资之后，市场集中度更多地靠向携程、同程，艺龙显得孤立无援。

　　目前，以携程为首，加上同程和途牛的一派代表南方势力，另一边是以去哪儿和艺龙为代表的北方势力。不过，在当下的背景，南北方对立的势力显然正在演变成南方实现统一，而北方却陷入了告急的状态。

　　处境最为尴尬的无疑是去哪儿。作为唯一有机会与携程叫板的公司，去哪儿一直积极参与价格战、组织结构调整、强化TTS、大规模签约酒店、布局无线等。在去年11月上市即交出几乎完美的成绩单，首日股价暴涨，市值突破33亿美元。去哪儿的高管们眼看就要迎来股票解禁套现，却遭遇携程突击入股同程和途牛。有消息称，去哪儿近期也曾与准备IPO的途牛有过深度接触，而如今留给去哪儿的够量级的收购对象所剩不多，“只能向二线寻找并购对象了”。

　　“‘双程’合作避免了一场恶性竞争。”劲旅咨询CEO魏长仁表示。在携程涉入同程、途牛主打的“在线休闲度假游”市场和一系列资本变化后，在线旅游南北对立格局已经发生倾覆。

　　“整合意味着高手之间少了一场巅峰的对决。从行业层面看是好事，在线旅游企业有更多出路，有更多资本愿意支持在线旅游市场的发展，创业者也获得更多尊重。”蚂蜂窝CEO陈罡表示。

　　大洗牌

　　“携程此番入股同程、途牛之后，在线旅游行业已经分化为携程系、去哪儿和艺龙三大阵营，整个行业可谓大洗牌。” 中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示。

　　此前，业内一直有传闻称，去哪儿和携程高层正在洽谈合并事宜，但双方CEO均发内部邮件否认。就在4月25日刚刚结束的百度一季度业绩说明会上，李彦宏也间接否认了合并一事。有业内人士表示，携程抢在百度出手之前入股同程，让去哪儿力量更加单薄。

　　“现在，携程大有一统江湖之势，在这种格局下，和去哪儿的合作仍有猜测的空间，在线旅游领域昨天还是敌人，今天就是战友的情况我们已经看到了。”杨彦锋表示，“强者太强，现在的局面对中小在线旅游企业和传统旅行社都不是好事。”

　　决战

　　艾瑞咨询《2014年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，2013年中国在线旅游市场交易规模达2181.2亿元，增速为27.7%。艾瑞咨询预计到2017年，在线旅游市场的交易规模将达到4782.3亿元，比2013年翻一番。面对着潜力巨大、但竞争激烈的在线旅游市场，各方都在加紧抢一手好牌。在线旅游网站的决战一触即发。

　　“前三名生存法则”在互联网各领域得到了无数次验证，“剩”者为王是互联网世界的真理。旅游网站百花齐放已是过去时，OTA、比价搜索、门票代售、机票代理、住宿、旅游攻略、旅游媒体等旅游细分市场巨头频现，摩拳擦掌，争做 “前三甲”。

　　如同秦一统天下，旅游网站的决战将是漫长而残酷的持久战，对于资源的争夺与整合势在必行，而景区、酒店、旅行社是旅游网站中不可或缺的组成部分，所以旅游网站的决战期间，玩家们不如做一个目光长远的现实主义者，或围观，等着渔翁得利。

　　虽然旅游业态仍属传统产业，主要集中在酒店、旅行社、观光、团队游等环节。但从携程2003年12月在美国上市开始，携手资本市场的互联网旅游已开始冲击传统的旅游业态。最终各家网站的实力将在市场与用户的选择中得到充分的展现。跻身前三甲，实力、市场、资本三者缺一不可，无论谁是最终的“剩”者，良性竞争都将为游客带来更好的服务以及旅游体验，旅游服务市场将发生质的改变。